摘要：随着内外需企稳提升，消费市场回暖正在到来，而期待中的增长如何迎势而至？作为传承百年运动基因的意大利品牌，FILA选择的是向上探索，以专业打造高端化、菁英化的运动品牌形象，开启高质量发展之路。全新发布的FILA GOLF x McLAREN迈...
随着内外需企稳提升，消费市场回暖正在到来，而期待中的增长如何迎势而至？作为传承百年运动基因的意大利品牌，FILA选择的是向上探索，以专业打造高端化、菁英化的运动品牌形象，开启高质量发展之路。全新发布的FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列，正是品牌对高级运动领域的一次全新探索。
FILA品牌于2005年进入中国市场，“如果第一个十年，FILA要高级运动时装，第二个十年必然聚焦专业运动。”FILA大中华区总裁姚伟雄表示，将超跑科技与专业高尔夫装备相融合，FILA GOLF x McLAREN是现阶段FILA品牌发展战略的一个重要呈现，或将再次引领菁英运动风潮。
据品牌2023年一季财报，受益于直播、产品结构改善等影响，FILA线上零售同比增长近40%。据悉，经过2022年的内外调整，2023年，FILA维持全年增长双位数的目标。国泰君安的研报也给FILA正向预期，“2023年FILA流水有望实现双位数增长，整体经营利润率有望继续回升”。
自2009年加入安踏集团，FILA参与并共享了中国消费经济的十余年高速发展。2021全年，FILA同比增长25.1%至218.22亿元，开创了品牌新纪录。如今，进入“后200亿时代”，FILA希望通过三大“菁英运动”（网球、高尔夫、菁英跑步）和四大“引领”（引领艺术运动结合、引领顶级渠道、代言人引领、鞋品创新引领)，强化高端品牌力，以穿越发展周期，赢得持续增长。
科技赋能，打开时尚联名新可能
在这个联名盛行的时代，什么样的联名产品才能赢得中国消费者的青睐？能够跟上并引领用户需求的品牌，显然更容易脱颖而出。
FILA大中华区品牌副总裁、FILA 高尔夫事业部总经理施睿表示，FILA GOLF的高端专业在于向各行业的领先品牌学习，深度挖掘他们的核心技术，并将之运用到高尔夫的装备上去，“赋能每一个高尔夫人更绅士地享受运动，赢得比赛。”
迈凯伦汽车是英国的高性能超级跑车的代表品牌，同时也是全球汽车赛事运动的领导者。此次合作中，FILA GOLF首次将迈凯伦的超轻量碳纤维技术运用于时装工艺当中。据官方数据显示，碳纤维拉链相较于普通拉链的顺滑度提高了20%，重量减轻10.4%，帮助击球者减少因衣物带来的阻力而导致的注意力分散。
FILA GOLF也模拟了迈凯伦车身空气动力学原理，体表微循环系统进一步有效减少击球瞬间的运动阻力，使得挥杆过程中的人更加轻便灵活。超冷感COLDBLACK冷黑科技，通过有效阻隔热能更持久保持凉感。据官方资料，即使是跟浅色系衣服相比较，FILA GOLF黑色款也能减少30°C热量和58%出汗量。
显而易见，FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列的重要创新是将超跑科技运用到了高尔夫专业装备中。施睿强调，这样的专业感来源“热爱”，“因为有这份热爱，才会更了解高尔夫人。”
在FILA 与 McLAREN迈凯伦的合作中，这两大品牌并未盲目追热点，而是集双方之所长，通过高科技新材料的运用和设计理念的革新，推动了高尔夫服装的升级，也打开了品牌跨界合作的更多可能。
为菁英人群设计 引领高端运动时尚趋势
如今在中国，高尔夫运动已经成为一项高端、时尚兼备的运动项目。根据市场调研在线网发布的《2023-2029年全球与中国高尔夫服装市场现状及未来发展趋势分析报告》，多样化的款式和流行的颜色逐渐成为主流，轻量化和高科技成为服装功能的焦点。渐渐地，高尔夫服饰的时尚设计成为了重要的消费选择因素。
“强设计感是我们最核心的差异化，”FILA大中华区总裁姚伟雄表示，“自2019年正式上市，FILA GOLF的定位就非常清晰，是具有强设计感的高端专业运动品牌。”
在姚伟雄看来，“菁英人群对服装的颜值是很在意的，同时也会看重它的功能、舒适度、科技含量，服装穿起来能够彰显他的身份跟品味，这是这些人群的特征，而且会变得越来越多。”
疫情发生以来，更多消费者将运动融入生活与社交，他们偏向选择兼具时尚与功能的运动服饰，以满足多场景使用的需求。作为“全场景全周期打造一家人的品牌”，FILA共有FILA Core、FILA Fusion、FILA Kids和FILA GOLF四个子品牌，其中高尔夫事业部成立于2022年，目前FILA专业运动的销售占比已经占品牌总销售的38%。致力满足日益“苛刻”的中高端消费人群的运动需求，FILA的菁英运动战略希望引领新一轮运动生活风潮。
聚焦专业运动 寻找新增长曲线
潮流永远处于变化之中，其魅力与不确定性共存。有着百年历史的FILA如何不断引领风潮？姚伟雄笑称，“这个问题我被问了10年，但我更关注品牌的整个生命周期，而非其中的某一年。”
“品牌的可持续发展取决于这个品牌本身的文化与价值观。首先安踏集团本身就是一个坚定追求的企业。FILA团队也常常保持自省，寻求突破。”
创新是百年FILA的灵魂，依托专业和科技的硬实力，FILA在产品设计及面料方面不断推陈出新，在中高端用户群心中留下了高端运动时尚的品牌形象。如今，FILA力图通过三大“菁英运动”和四大“引领”强化消费者心智，提升高端品牌影响力。
FILA的三大菁英运动战略，除了高尔夫之外，还包含网球和跑步两大品类。FILA一直与各级网球赛事及诸位优秀运动员合作，目前也是中国网球公开赛独家运动鞋服官方合作伙伴。作为品牌发力的心智品类之一，FILA今年还将会有全新科技与跨界联名的跑鞋发售。
通过赛事活动支持、产品升级、与消费者多维度沟通等，FILA推动体育运动成为品质生活的一部分，带动品牌及行业的向上发展。以FILA GOLF x McLAREN迈凯伦联名系列为继，FILA在时尚运动领域将有更多开拓性尝试值得期待。
