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名城战略文化引领——全域旅游示范区建设的“莒县做法”

2022-10-05 12:47:55 407

摘要:莒县,地处山东省日照市西部,总面积1821.1平方公里,人口116万,历史悠久、文化灿烂,是千年古县、省级历史文化名城、民间文化艺术之乡。近年来,莒县深入贯彻“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”重要指示,实施名城战略,坚持文化引领...

莒县,地处山东省日照市西部,总面积1821.1平方公里,人口116万,历史悠久、文化灿烂,是千年古县、省级历史文化名城、民间文化艺术之乡。近年来,莒县深入贯彻“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”重要指示,实施名城战略,坚持文化引领,把推动全域旅游作为加快县域经济转型发展新的增长极,建设“文化名城、旅游名城、生态名城”,以龙头项目集群开发为支撑,构建全业态、立体化全域旅游产业体系,形成了“名城战略、文化引领,撬动全域旅游高质量发展”的莒县做法,实现从传统农业大县到文化旅游名县的华丽蝶变。

聚焦龙头 着眼全域

文化是旅游的“根”与“魂”。莒县因莒文化而生,因莒文化而兴,历史上,莒文化曾与齐文化、鲁文化并称,是刘勰故里,“毋忘在莒”、“侧足焦原”等典故发生或关联地。2016年以来,莒县锚定经济强县,文化名城、旅游名城和生态名城的“一强三名”目标,全力实施文化旅游战略,以莒文化为内涵,以古城项目为载体,投资39亿元打造了一座延续3000年的莒国古城,将莒文化创造性转化、创新性发展。经过历时五年的规划和建设,7月24日莒国古城商业街首期开放。一个多月时间,已接待游客160万人次,实现营业收入3000余万元。同时,加快建设古城商圈,带动老城区整体提升、繁荣发展。与周边景区联合争创5A级旅游景区,叫响“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”金字招牌。7月31日央视一套《晚间新闻》以《莒国古城非遗项目带动旅游新业态》为题,展示古城丰富活泼的文化生态,点赞莒国古城。人民网、新华网、大众网等媒体对莒文化、莒国古城等进行专题报道。

莒国古城,一砖一瓦诉说着莒地三千年文化;游人如织,一点一滴感受着莒文化的独特魅力;“天下第一银杏树”,一枝一叶见证了四千年来莒城沧海桑田的历史变迁,如今依然参天而立,形如山丘;陵阳河出土的距今5000年的大口樽陶文,把中华文明史上推了1500多年,是历史文脉传承的重要载体之一。

围绕全域旅游示范区建设,坚持用文化提升旅游品位、用旅游带动文化产业发展的理念,开发一批文化旅游综合体项目,打造一批特色鲜明文旅产品,培育一批文化旅游重点企业,推动文化旅游事业向文化旅游产业转变。如今,在这块具有深厚文化底蕴的莒州大地上,一幅全域旅游的崭新画卷正徐徐展开。

以文促旅以旅彰文

全域旅游的核心竞争力和持续生命力就是做好“文化”文章。莒国古城是莒文化“活化”利用的载体,在规划建设过程中,莒国古城抓住莒文化这个最大的差异化,通过反复推敲完善,对莒地历史上具有唯一性、独特性的人物和故事进行了梳理提炼。古城内,“莒元素”星罗棋布,处处皆是故事。用古建筑的形式来承载莒文化,就是用现在的创意,将莒地的历史文化进行打造和展示。通过这种方式既能实现古建筑和历史文化的巧妙融合,也能让游客直观地、生动地体验和感受丰富的莒文化。

在深挖“莒文化”的基础上,莒县还着力推动将丰富的非物质文化遗产转化为经济优势、发展优势。莒县过门笺、浮来砚台、黑陶等26个非遗项目成为莒国古城首批入驻项目,让非遗保护传承有了一个“温暖的家”;依托过门笺、“莒绘”等项目,莒县建成莒县二中过门笺、世唯一、世昌砚台、妈妈制造等16处市级非遗工坊,每年组织培训活动超过100余次;在莒县一小、三小等学校建立莒县过门笺、查拳等传承基地;常态化推进非遗进景区、进社区、进校园等活动,参与学生超过10万人、服务群众超过80万人;筛选出莒县过门笺等10个非遗项目予以重点创新开发,确定“莒绘”等5个非遗项目实施打造文创产品工作。开发嗡嗡乐系列蜂产品、世唯一手绘、莒礼文创等文创产品100余款,产品远销海外,带动各类从业人员10000多名,年销售收入15000万元,出口创汇1500万美元。在承办的日照市第四届“非遗”博览会上,搭建展厅146个、展示项目1000余个,销售产品10000余件,展演项目400余个。同时全国十大画派之一——沂蒙画派在建党百年之际举办盛大画展,全县今年共举办画展7次,书画产业异彩纷呈,书画大县基础中进一步夯实。人民网、新华网、大众网、山东电视台等媒体多次报道。

目前,全县正在结合全域旅游示范区建设,围绕‘三山两河一城一区’,把莒文化融入旅游事业发展中,融入吃、住、行、游、购、娱的旅游要素中,融入景区、景点、酒店、乡村等方方面面,加快文化名城、旅游名城建设,打造鲁东南文旅新地标!

多业共进融合城乡

全域旅游,就是要做到全领域、全时空、全产业、全要素。近年来,莒县深入实施全域旅游示范区、文化生态保护实验区共建,坚持全景化打造、全地域覆盖、全资源整合、全领域互动、全社会参与的准则,健全完善统筹协调、政策扶持、人才保障、督导考核机制,实施智慧城市、品牌战略、产业集群、环境提升等十大建设工程,构建了山海联动、城乡互动、多业融合全域旅游发展大格局,实现了莒县的融合破题之变。

造景先绘景,要发展全域旅游,就要用科学的规划引领实现旅游产业发展。莒县先后制定出台《关于加快全域旅游发展的实施意见》《莒县创建全域旅游示范区工作方案》等文件,编制全域旅游《发展规划》,出台《政策意见》,实施《行动计划》,推进“多规融合”。莒县县委、县政府健全规划领导、评估和实施机制,明确要求土地、住建、水利和农业等规划充分对接旅游规划。近5年,共投入全域旅游发展专项引导资金5000万元,共新增旅游建设用地1000余亩,破立间莒县全域旅游迎来发展“春天”。

政策叠加发力,发展动能集聚。依托新型城镇化、乡村振兴等战略,莒县以全域旅游的理念和标准对全县进行全景化打造,推动旅游与工业、农业、教育、康养、体育、商贸、金融、科技等其他产业融合,积极培育“旅游+、+旅游”特色休闲旅游业态,满足广大游客多元化、多层次的旅游产品需求。推动城乡融合发展,凝聚文旅赋能乡村振兴合力。把特色转化成差异化发展旅游品牌,建设“茶香夏庄”“古韵龙山”“老家桑园”等7个省级旅游强乡镇,打造赵家石河、柏庄古村等乡村旅游重点村、景区化村庄35个,开发了茶颜馆色、六九公社等一批精品民宿,建成省级美丽乡村示范村26个。把全域旅游理念贯穿到全县经济社会发展的各个行业、各个方面、各个领域。浮来青旅游度假区、嗡嗡乐园等三产融合发展成效显著;陵阳街村实施“行业协会+村集体”模式,连续8年举办“中国陵阳桂花节”,带动周边村民6800人就业;果庄油桃、库山中药材、小店芦笋、洛山艾草、嗡嗡乐蜂蜜等“六好”文旅产品等生产加工吸纳就业人员10余万人;莒县获评“中国体育旅游精品目的地”,建成省级工业旅游示范基地、省级康养旅游示范基地等3个,成功打造全域旅游目的地生态圈。

夯实基础景城一体

发展全域旅游,基础先行。近年来,莒县将把夯实旅游产业发展基础作为发展旅游业的另一抓手,坚持景城一体,结合城镇公共服务设施提升,紧扣“吃住行游购娱”六要素,突出旅游基础设施建设、景区配套设施建设、旅游企业管理等方面,着力补齐要素短板、优化旅游环境,促进旅游基础设施不断加强、旅游接待能力和服务水平显著提高、旅游业不断发展升级。

加快以旅游道路为重点的项目建设,是旅游业发展的基本保障,也是提升游客体验度的重要环节。莒县着力构建“高速、飞机、高铁”综合立体交通体系,投资44.2亿元,实施“畅美道路行动”,打造“畅安绿美”生态型、景观型绿色通道1230.2公里,建成“快旅慢游”大交通。AAA级以上景区和主要乡村旅游点实现3级以上道路全覆盖和城乡公交、旅游公交全覆盖。在加快旅游基础设施建设的同时,莒县还注重旅游服务提升,1不断加快游客服务体系建设,建成游客集散中心和游客服务中心以及6处公路驿站,旅游咨询点覆盖全部乡镇,全方位为游客提供服务。

众擎易举,众志成城,时光见证着百万莒县人的梦想成真,也见证着莒县全域旅游的硕果盈枝、华丽蝶变。文化名城、旅游名城、生态名城——莒县,像一粒明珠镶嵌在鲁东南,闪耀着璀璨的光辉。

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